Данный принцип подразумевает внутреннее единство собственных торговых марок, формирующих марочный портфель.

Интегративные свойства марочного портфеля как системы обусловливают тот факт, что качество системы, несмотря на зависимость от свойств отдельных СТМ ритейлера, не определяется ими полностью. Из этого следует, что простая совокупность марок и связей между ними еще не представляет собой портфель как систему. Интегративное свойство — «это то новое, которое формируется при согласованном взаимодействии элементов, объединенных в структуру, и которым элементы до этого не обладали. Именно интегративные свойства отличают систему от простого конгломерата и выделяют систему из среды в виде целостного образования». Любите азартные игры? Заходите в франк казино и наслаждайтесь отменными слотами.

Между собственными торговыми марками ритейлера внутри марочного портфеля устанавливаются определенные связи и отношения, благодаря которым набор марок превращается в целое, где каждая марка оказывается в конечном счете связанной со всеми другими. Наличие связей (отношений) между элементами системы и порождаемые ими интегративные свойства обеспечивают относительно самостоятельное (обособленное) функционирование системы. Объединение СТМ ритейлера в систему «осуществляется в результате формирования согласованного взаимодействия (сложения усилий) в нечто новое, обладающее интегративным свойством, которым сами эти элементы до объединения не обладали».