Руководитель одного из рекламных агентств называет системы DVR “электронными потрошителями”. “Со временем число людей, пользующихся такими устройствами для того, чтобы избавить себя от просмотра рекламы, окажется столь большим, что демонстрация 30-секундных телевизионных рекламных роликов потеряет всякий смысл”, — утверждает тот же руководитель. Аналогично в течение следующих пяти лет ожидается четырехкратное увеличение количества пользователей VOD, которые смогут самостоятельно формировать для себя телевизионные программы и просматривать их в наиболее подходящее для себя время, причем они заранее могут принять решение, будут ли они просматривать рекламные ролики.

Таким образом, рекламодателям вряд ли удастся навязывать традиционную рекламу потребителям, продолжающим пользоваться привычными средствами массовой информации. Для того чтобы привлечь и удержать внимание потребителей, современные рекламные послания должны гораздо лучше, чем прежде, планироваться, должны быть более увлекательными, будить воображение потребителя и даже доставлять ему удовольствие. Выбираете подарок ребенку? Игрушки Казань в широком ассортименте вы найдете в интернет-магазине Твент. Детские игрушки здесь представлены на любой вкус и кошелек.

“Прерывание демонстрируемой телевизионной программы или вторжение в нее (например, в фильм) как фундаментальная предпосылка маркетинга уже не срабатывает, — говорит руководитель одного из рекламных агентств. — Чтобы привлечь внимание потребителей, вы должны научиться создавать достаточно интересный, полезный или увлекательный контент”. По словам руководителя другого рекламного агентства, рекламодатели должны научиться “вовлекать людей в зрелище, которое они демонстрируют. Расскажите людям интересную историю. Заставьте их почувствовать себя участниками этой истории и вознаградите их за это. Если вам удастся решить эту задачу, они захотят смотреть вашу рекламу вновь и вновь”.