Термин, который означает слияние рекламы и развлечения, имеющее своей целью преодоление "рекламной толчеи" и создание новых путей для выхода на потребителей с более интересными и увлекательными посланиями. По сути, многие маркетологи сейчас стали горячими сторонниками и последователями нового подхода, предполагающего слияние рекламы и развлечения и получившего название “Madison & Vine”.

Вам наверняка приходилось слышать о Мэдисон-авеню. Это улица в Нью-Йорке, на которой сосредоточены штаб- квартиры многих крупнейших рекламных агентств Соединенных Штатов. Вам наверняка приходилось слышать и о Hollywood & Vine — пересечении Голливуд-авеню и Вайн-стрит в Голливуде, штат Калифорния, который уже давно считается символическим сердцехМ развлекательной индустрии США. В наши дни Мэдисон-авеню и Голливуд-авеню нашли точку пересечения интересов, которая получила название Madison & Vine. Madison & Vine представляет собой слияние рекламы и развлечения, имеющее своей целью преодоление “рекламной толчеи” и создание новых путей для выхода на потребителей с более интересными и увлекательными посланиями .

Добро пожаловать на перекресток под названием Madison & Vine — перекресток, на котором рекламная индустрия встречается с индустрией развлечений! В современной, до предела насыщенной рекламной среде обитатели Мэдисон-авеню отдают себе отчет в том, что им необходимо изыскивать новые способы пробуждения интереса к своей продукции у потребителей, уставших от бесконечного потока рекламы, ежедневно обрушивающегося на их головы. Анализируя возможные варианты решения этой задачи, обитатели Мэдисон-авеню приходят к выводу, что одним из наиболее эффективных способов ее решения является использование развлекательного фактора. А кому известно о развлечениях больше, чем обитателям Hollywood & Vine? Таким образом, термин "Madison & Vine" означает слияние рекламы и развлечения. Такое слияние реализуется на практике в одной из двух форм: рекламном развлечении ("advertainment", от 'advertising" и "entertainment") или фирменном развлечении ("branded entertainment").