За последние 20 лет мы были свидетелями того, как компании, большие и малые, глобальные и локальные, помогали создавать живой, энергичный, сложный, взаимосвязанный и взаимозависимый мир, в котором богатство и благоприятные возможности распространялись с удивительной быстротой, становясь достоянием все большего числа людей. Заглядывая в будущее, легко представить себе еще более сложные сценарии развития событий. Столь же легко представить себе компании, поднимающиеся до уровня задач, порождаемых такой сложностью, и внедряющие у себя изменения, помогающие успешно с ней справиться. Столь же легко, однако, представить себе такие сценарии развития событий, в которых эти возрастающие сложности и ускоряющийся темп изменений, чему в немалой степени способствовали сами компании, наложившись друг на друга, фактически станут работать на подрыв экономического, социального и физического окружения, от которого мы все так зависим. Поэтому компаниям придется все активнее включаться в решение мировых проблем. Любите азартные игры? Тут вы найдете лучшие игровые автоматы и сможете побороться за главный приз.

Предпринимательский сектор располагает в совокупности столь большим могуществом, что уже не может оставаться морально нейтральным в своей деятельности. Мы не имеем права сосредоточиваться исключительно на прибыльности бизнеса и повышении его ценности для акционеров. Мы не имеем права игнорировать ситуацию, в которой оказались миллиарды людей, которых не коснулся экономический прогресс последнего столетия (или, что еще хуже, коснувшись, нанес им серьезный урон). Коротко говоря, мы не можем просто приспосабливаться к изменяющемуся миру — мы должны использовать все наши возможности, для того чтобы эти изменения меняли наш мир к лучшему.