Магазин Mitchells в городе Вестпорт ежегодно проводит праздник Spring Gala, все вырученные средства от которого идут благотворительной организации Near and Far Aid Association, закупающей предметы первой необходимости для округа Фэрфилд, штат Коннектикут, и его окрестностей. Владелец магазина Джек Митчелл изучает красный BMW, привезенный сюда в качестве рекламы калифорнийской школы вождения BMW, которая, в свою очередь, выставляет на «тихом аукционе» возможность обучения в ней. В программу праздника, обходящегося более чем в 700 000 долларов, также включена дегустация вина, обед, показ мод (демонстрирующий, разумеется, модели одежды магазина) и аукцион
Когда в Мэдисоне строился Дом для семей с детьми-инвалидами Ronald McDonald House, мы напечатали кулинарную книгу — сборник рецептов нашего магазина. В книге мы собрали рецепты от наших сотрудников и преподавателей кулинарной школы, а на вырученные от ее продажи средства обставили одну из комнат для гостей в этом доме. (Честно говоря, мы все еще не распродали тираж, но внесли полный вклад в том году, когда строился дом.)
Продажа «добрых» товаров
Много лет назад мы начали продавать рождественские открытки ЮНИСЕФ, перечисляя всю выручку в Детский фонд ООН. Конечно, из-за этого мы стали продавать меньше «своих» открыток, но это нас не останавливало. Также мы поддерживаем местные организации, продавая календари, записные книжки и открытки их производства (как правило, мы принимаем все это на реализацию без торговой наценки). Поскольку у нас больше опыта и мы лучше знаем покупательский спрос, мы часто советуем некоммерческим организациям, что лучше производить. Если материалы и работа оплачиваются, то местные общественные организации легко могут потерять средства вместо того, чтобы их заработать.
В настоящее время большинство наших популярных линий рождественских открыток и календарей предоставляют такие организации, как Фонд дикой природы и клуб «Сьерра», и мы получаем с них полную прибыль. Такая стратегия маркетинга позволяет одновременно получать выгоду и давать покупателям возможность поддержать полезные для общества начинания.