А пока вам есть чем заняться. Ваша работа по связям с общественностью заключается в том, чтобы внимательно слушать, ясно мыслить, хорошо писать и убедительно говорить. Очень важно помнить о том, что вы служите истинному искусству и помогаете распространять вечные ценности в обществе, которое, похоже, больше всего интересуется видеоиграми и видеофильмами.
В этом есть определенное благородство. Прежний обозреватель и корреспондент «Ныо-Йорк тайме» Брукс Аткинсон написал однажды, что специалист по связям с общественностью, «который умеет писать и вдобавок обладает хорошим эстетическим и интеллектуальным чутьем — это дар богов». Но не думайте об этом. Вас ждет тяжелая работа, и вы должны поскорее засучить рукава и взяться за дело.
А с вывеской у вас все в порядке?
Билл Рудман — бывший заместитель директора Кливлендского театрального фестиваля на Великих озерах. С 1979 г. ои консультировал множество художественных организаций по всей стране. Во время своего сотрудничества с манхэттенской фирмой «Сыо-зен Блох и К°», специализирующейся на пропаганде и связях с общественностью, он занимался рекламированием нескольких бродвейских танцевальных ансамблей и многочисленных постановок внебродвейских театров.
Дизайн рекламных материалов
К лучшему это или к худшему, но наше общество превращается в общество визуальной культуры. Мы все меньше и меньше читаем, зато все больше и больше смотрим телевизор. Хорошие речевые навыки становятся редкостью даже среди образованных людей: дополнительные курсы по развитию речи существуют во всех крупных университетах. Почти во всех маркетинговых ситуациях чувственное стимулирование: дизайн, внешний облик, впечатление, похоже, берет верх над рациональной коммуникацией. Индустрия средств связи становится (для некоторых) чересчур сложной благодаря использованию компьютерной графики и прочей визуальной экзотики. В результате возникает окружающая среда, которую справедливо назвали «электронным ураганом», — и нравится вам это или не нравится, но именно в эту среду вы должны помещать конкурентоспособные рекламные материалы. Говоря кратко, «без картинки клиента не зацепишь».