Я решил везде использовать шрифт Times New Roman — в заголовках, в текстах и даже в новом логотипе, который следовало выполнить в «минималистском» стиле с применением только этого шрифта. Результаты представлены на этой и следующей страницах, и за последний год они зарекомендовали себя достаточно хорошо.
Поначалу подобное решение могло показаться спорным. Если вы используете только один шрифт, не становятся ли все рекламные материалы чересчур однообразными? До некоторой степени это так, по разве фамильное сходство — это плохо? Такой подход позволяет дизайнеру направить свои основные силы не на выбор шрифта, а на решение задач в гораздо более интересных областях: разработки рекламной концепции, поиска цветовой гаммы, подбора фотографий и иллюстраций. К тому же, это «однообразие» часто заметно только изнутри вашей организации. Публика ведь пе живет с вашими визуальными материалами постоянно, как вы.
Разработчики и производители шрифтов продолжают засорять визуальное пространство, изобретая и выбрасывая на рынок все новые и новые шрифты весьма посредственного качества. Эти люди пользуются широко распространенным заблуждением, которое выражается в правиле «чем больше, тем лучше», хотя на самом деле для целей любой организации достаточно очень небольшого набора гарнитур, обеспечивающего значительное разнообразие (на все случаи жизни и под любое настроение).
Классические шрифты Serif (с засечками) включают в себя Bodoni, Garamond, Century, Times, Baskerville и аналогичные им. Классические шрифты Sans Serif (без засечек, или гротесковые) — это Helvetica, Futura, Franklin Gothic, Univers и т.д.
Вы можете подобрать любые нужные вам толщину и кегль, заказать узкий или широкий, а также обычный или курсивный вариант соответствующих гарнитур. Все эти шрифты одинаково хорошо подходят как для выделений, так и для основного текста. Они прошли испытание временем. Если вы будете использовать их с толком, они никогда вас не подведут.
Шрифтовое оформление
Шрифтовое оформление — это, пожалуй, единственный важный элемент графического дизайна, но (еще один парадокс) если шрифт выбран правильно, он кажется абсолютно «естественным» и почти не обращает па себя внимания. Чтобы научить вас легче обходить «подводные камни» при разработке шрифтового оформления, я приведу перечень типичных ошибок в этом деле.
Смешивание многих шрифтов сразу. Придерживайтесь классических разновидностей. Никогда не смешивайте два разных шрифта типа Serif или два разных шрифта типа Sans Serif. Иногда можно использовать сочетание какого-нибудь шрифта Serif со шрифтом Sans Serif, но это очень смелый и рискованный ход.